Toyota establece marca histórica de ventas y mantiene liderazgo en el Perú
Toyota del Perú alcanzó un hito en la industria de vehículos del país al cerrar el ciclo anual 2025 con la comercialización de 39,071 unidades. Este volumen de ventas representa un registro por encima del récord obtenido por la firma en 2013 y asegura una participación de mercado del 20%. Con este desempeño, la organización ratifica la posición de número uno en el sector por un periodo de 34 años de forma consecutiva. El entorno general del mercado mostró una expansión relevante, con un total de 196,460 vehículos vendidos en el territorio nacional, lo que equivale a un crecimiento mayor al 24% en comparación con los resultados de 2024.
¿Cómo cerró la venta de vehículos en el mercado del Perú durante 2025? La dinámica de comercio en el país reflejó una recuperación de la demanda según las cifras de la Asociación Automotriz del Perú (AAP). El incremento del mercado permitió el fortalecimiento de las categorías de SUVs y pick-ups. En este contexto, Aldo Kobayashi, Gerente Ejecutivo Comercial en Toyota, señaló: “Este sólido desempeño, se logró gracias a nuestras principales fortalezas: un amplio portafolio de vehículos diseñado para responder a distintas necesidades y estilos de vida; una oferta líder en tecnología híbrida, que impulsa una movilidad más eficiente y sostenible; una sólida red de concesionarios, con 48 puntos de atención a nivel nacional que nos permiten estar más cerca de nuestros clientes; y una alta capacidad de servicio y suministro de repuestos, garantizando una experiencia confiable antes, durante y después de la compra”.
¿Qué factores impulsaron el desempeño de la marca en el país? La estrategia de producto incluyó el lanzamiento de tres modelos: la nueva 4Runner en el mes de abril, la variante Hilux SRX en agosto y el modelo GR Yaris en octubre. El vehículo Hilux se posicionó como el motor de las ventas para Toyota, concentrando el 35% del total comercializado por el fabricante. Esta pick-up destaca por su presencia en actividades de producción como minería, construcción y agroindustria, donde la marca posee una cuota de participación por encima del 80%.
Aparte del éxito en vehículos de trabajo, el segmento de SUVs alcanzó una penetración del 19%. El modelo Corolla Cross encabezó las ventas de esta categoría con 1,604 unidades. De igual forma, los modelos denominados de entrada, como Yaris, Rush y Avanza, representaron la mitad de las operaciones de la firma nipona en el país. Un dato que ilustra el cambio en las preferencias es la penetración del 25% de transmisiones de tipo automático en la oferta disponible.
¿Cuál es la posición de la compañía en el segmento de movilidad con electricidad? En el ámbito de la sostenibilidad, la empresa lideró la transición hacia motores con menor impacto ambiental. Durante 2025, se vendieron ,3,549 unidades de vehículos con tecnología de hibridación o electricidad, lo que otorga a la compañía una participación del 33% en este rubro específico. Esto implica que uno de cada tres vehículos con motor de tecnología limpia en el Perú pertenece al fabricante japonés. El Corolla Cross con sistema híbrido autorrecargable fue el modelo con mayor demanda, seguido por la camioneta RAV4 con la misma motorización. Estas soluciones técnicas se adaptan a la realidad de la infraestructura del país al no requerir cargadores externos.
¿Qué proyecciones de tecnología existen para el periodo 2026? La cadena de valor se fortaleció mediante servicios integrales para el usuario. Por un lado, el sistema de financiamiento facilitó la adquisición de uno de cada cuatro vehículos vendidos. Por otro lado, seis de cada diez clientes optaron por el programa de seguros de la casa. La garantía de propiedad se extendió hasta los 10 años o 200,000 kilómetros. Asimismo, las soluciones de movilidad bajo la marca KINTO mostraron avances. El servicio de leasing operativo, KINTO One, alcanzó 114 unidades en operación, mientras que la plataforma de uso compartido, KINTO Share, registró 4,165 reservaciones.
Para el ciclo 2026, Toyota proyecta sostener su cuota de mercado del 20% mediante la expansión de la conectividad digital. El servicio Toyota Connect estará integrado en todos los modelos de la línea para elevar la experiencia de uso. Tanto la incorporación de un nuevo modelo híbrido enchufable (PHEV) como de un vehículo totalmente eléctrico (BEV) forman parte del plan de opciones tecnológicas múltiples para el mercado local.
