Fanta introduce su Universo Embrujado en el mercado peruano para la temporada de Halloween
Fanta presentó a los consumidores el Universo Embrujado de Fanta, su primer universo original de entretenimiento desarrollado para la temporada de Halloween. La plataforma salta de las pantallas a los anaqueles de los puntos de venta con un lanzamiento temático que busca transformar la experiencia de compra en el país.
Por primera vez, tres personajes originales de este concepto protagonizarán los empaques de edición limitada. La selección coleccionable incluye al personaje Frankstein en el nuevo sabor uva, al vampiro Drayk en el sabor kola inglesa y al espantapájaros Haystack en la versión clásica de naranja. Esta iniciativa extiende la propuesta de la marca más allá de la narrativa digital, trasladándola a empaques físicos y dinámicas comerciales.
¿Cómo evoluciona la estrategia de entretenimiento de la marca?
La empresa lleva más de una década consolidando una relación estrecha con la festividad de Halloween mediante campañas enfocadas en el entretenimiento, con alianzas y activaciones especiales. La creación del Universo Embrujado representa una evolución estratégica significativa. Aparte de colaborar con entornos creativos existentes, la firma ha pasado a construir una arquitectura narrativa propia para conectar con el público juvenil.
La reinterpretación de figuras tradicionales del terror pone en práctica este enfoque. Al incorporar tres íconos reconocibles a una plataforma inédita, la compañía busca fortalecer la comunidad de seguidores, fomentar el valor coleccionable de las botellas y mantener la atención del público durante toda la campaña.
Sobre la llegada de esta propuesta al mercado local, Maricruz Gonzáles, senior director de Marketing de Coca-Cola en Perú, afirmó: «Halloween se ha convertido en una celebración muy esperada por todas las personas. Este año queremos que la vivan con una dosis extra de diversión y misterio: traer el Universo Embrujado de Fanta a Perú nos permite materializar la creatividad de una marca tan icónica como Fanta a través de personajes y narrativas disruptivas, así como con etiquetas coleccionables de edición limitada, que incluyen el nuevo sabor uva».
Esta propuesta responde también a la meta de establecer una relación cercana con los consumidores de la Generación Z mediante historias originales e hitos culturalmente relevantes.
¿Qué experiencias y promociones estarán disponibles en Perú?
En el mercado peruano, el público podrá acceder a distintas actividades interactivas diseñadas para la temporada. Las acciones comerciales incluyen promociones 2×1 en entradas para las salas de Cinemark, beneficio al que se accede al escanear el código QR impreso en los empaques coleccionables. Tan relevante como la promoción digital es la ambientación temática en las tiendas insignias, donde se ofrecerán experiencias presenciales.
