Pepsi, marca perteneciente al portafolio global de la multinacional PepsiCo, concretó el despliegue en el mercado peruano de su más reciente campaña promocional de edición limitada denominada «Tapas Verdes». Desarrollada de manera coordinada con su socio embotellador estratégico cbc, la iniciativa comercial introduce un mecanismo automatizado de incentivos económicos transaccionales que opera de forma directa a través de la plataforma de billetera digital Yape. La estrategia busca dinamizar las colocaciones de la compañía mediante el aprovechamiento de los ecosistemas financieros móviles de alta penetración en la sociedad civil.
La meta del proyecto radica en transformar las interacciones de consumo tradicionales en una experiencia digital interactiva de alta proximidad. De este modo, la marca asimila las costumbres de intercambio monetario virtual arraigadas en la cultura local, vinculando la adquisición del producto con la posibilidad de recibir transferencias sorpresas en tiempo real dentro del territorio nacional.
¿Cómo funciona la mecánica digital para ganar los premios?
El procedimiento estructurado por los equipos de marketing de la marca apuesta por una interacción simplificada, ágil y de fácil entendimiento para los consumidores peruanos. La secuencia técnica para participar en la promoción digital abarca los siguientes pasos de validación:
- Localizar y adquirir una botella participante de la marca equipada con la tapa verde distintiva.
- Acceder a la funcionalidad específica de escaneo de la cámara móvil o ingresar al apartado dedicado de Yape promos dentro de la aplicación móvil.
- Registrar el código alfanumérico único impreso en el reverso de las tapas de las botellas participantes.
- Descubrir de manera inmediata el resultado de la validación informática para recibir el abono directo en la cuenta del usuario.
Este soporte tecnológico de validación inmediata facilita que miles de ciudadanos a nivel nacional participen de las dinámicas de entretenimiento digital sin experimentar retrasos operativos o trámites burocráticos de entrega.
¿Cuáles son los montos económicos que se distribuirán en la campaña?
Los incentivos monetarios provistos por la corporación se transferirán de modo instantáneo una vez corroborado el código en la base de datos del sistema. El presupuesto asignado para la campaña contempla la distribución de fondos de libre disponibilidad que oscilan desde S/1 hasta un tope máximo de S/1,000 por transacción exitosa. Al estar integrada con el ecosistema financiero diario de los peruanos como Yape, la recompensa se encuentra disponible para su uso inmediato en la adquisición de bienes o servicios de la economía local.
“Esta edición limitada refleja nuestro compromiso por seguir innovando y acercando la marca a los consumidores a través de experiencias relevantes y memorables. Queremos que cada botella pueda convertirse en una sorpresa positiva para quienes eligen Pepsi”, comentó Alessandra Medina, Gerente de Marketing de cbc Perú.
¿Por qué la marca vincula su promoción con la cultura digital local?
Aparte de buscar un incremento en el volumen de rotación de inventarios, la estrategia de posicionamiento corporativo de PepsiCo responde a la necesidad de sintonizar con los hábitos transaccionales contemporáneos de los consumidores latinoamericanos. En un entorno donde las transferencias por mensajería móvil forman parte de las conversaciones cotidianas, la marca busca capitalizar este canal interactivo para consolidar el engagement de sus usuarios.
La campaña de tapas especiales se mantendrá vigente por un periodo restringido de tiempo en todos los establecimientos de retail, bodegas y supermercados autorizados del país. Con este despliegue, la embotelladora cbc expande sus capacidades operativas de promoción interactiva, adaptando el portafolio tradicional a los requerimientos de la era del comercio electrónico y las finanzas descentralizadas aplicadas al consumo masivo.
