La multinacional brasileña Natura anunció la firma de un acuerdo vinculante para la venta de las operaciones de Avon International en Europa, África y Asia al holding global Regent. La transacción está sujeta a las aprobaciones regulatorias correspondientes y excluye las operaciones en Rusia, que permanecen clasificadas como “activo mantenido para la venta”.
La compañía destacó que la operación no afectará a Latinoamérica, región que se mantiene como prioridad estratégica. La gestión de la marca Avon en esta parte del mundo seguirá bajo control de Natura, que avanza en un proceso de reposicionamiento e innovación de portafolio.
Con este paso, Natura se acerca a culminar el ciclo de simplificación corporativa iniciado en 2022. “Este acuerdo representa los pasos finales en el proceso de simplificación de nuestra estructura, que comenzó hace tres años con el foco puesto en el crecimiento de las operaciones en Latinoamérica. Avon International ya venía implementando un sólido programa de reestructuración, y creemos que este proceso se verá fortalecido, reanudando el crecimiento sustentable de esta icónica marca que ha transformado el mercado global de la belleza a lo largo de sus 139 años”, afirmó Fábio Barbosa, presidente del Consejo de Administración de Natura.
Por su parte, Michael Reinstein, presidente de Regent, destacó el valor histórico de la marca: “Hay muy pocas empresas que hayan impactado tantas vidas como Avon. Desde su fundación en 1886, Avon ha construido una comunidad global y ha transformado la forma en que la belleza conecta con las personas en todo el mundo. La ‘Avon Lady’ fue la influencer original, pionera del social commerce mucho antes de que el mundo tuviera un nombre para eso”.
La estrategia de Natura en Latinoamérica se refuerza con la integración operativa de Avon, que estará concluida a finales de este año. Según João Paulo Ferreira, director ejecutivo de la empresa, este proceso ya ha generado mejoras de eficiencia. “El reposicionamiento de la marca Avon y la redefinición de su portafolio de innovación nos da confianza en que retomará su crecimiento en la región y ayudará a fortalecer el liderazgo de Natura en los mercados latinoamericanos”, sostuvo.
La decisión sigue a la reciente venta de los activos de Avon en Guatemala, Nicaragua, Panamá, Honduras, El Salvador y República Dominicana al Grupo PDC, anunciada el 15 de septiembre.
