La publicidad exterior se posiciona como eje estratégico ante el Mundial 2026
La proximidad de la Copa Mundial de la FIFA 2026 ha activado una competencia sin precedentes en la industria publicitaria regional, donde los formatos de vía pública asumen un rol protagónico para conectar con audiencias en movimiento. Según un análisis de Global Vía Pública, el torneo —que se disputará en Estados Unidos, México y Canadá— proyecta una audiencia acumulada superior a los 5.000 millones de espectadores. Este alcance masivo motiva a marcas y patrocinadores a rediseñar sus tácticas para capitalizar el evento deportivo más grande de la historia, que contará por primera vez con 48 selecciones y 104 partidos.
Se estima que el certamen generará un incremento de más de US$10.500 millones en inversión publicitaria adicional a nivel global. En América Latina, el crecimiento de la movilidad urbana posiciona al medio Out Of Home (OOH) como un canal indispensable para garantizar visibilidad masiva sin las interrupciones habituales de las plataformas digitales. “Las marcas están redescubriendo el enorme valor estratégico de la publicidad exterior porque es uno de los pocos medios que garantiza visibilidad masiva y recordación real, sin zapping, skipping ni bloqueos”, afirmó Federico Diez, Presidente de Global Vía Pública.
¿Qué marcas ya activan campañas en el mercado peruano?
En el Perú, la actividad publicitaria vinculada al clima mundialista incluye a firmas como DoradoBet, Betsson, Rappi, Powerade, BCP y Visa. Estas organizaciones utilizan circuitos digitales de alto alcance y formatos de publicidad exterior programática para impactar a los usuarios. Aparte de los anuncios tradicionales, el despliegue técnico permite una adaptación de contenidos basada en datos, facilitando una presencia constante en las zonas de mayor flujo peatonal y vehicular de las principales ciudades.
¿Cómo evoluciona la tecnología publicitaria en la región?
La integración entre el entorno físico y digital ha dado paso al avance del Digital Out Of Home (DOOH), un formato que permite modificar los mensajes en tiempo real conforme a los resultados de los encuentros o los horarios de mayor audiencia. Esta flexibilidad técnica convierte a la vía pública en una plataforma inteligente y dinámica. Tanto en Chile como en Argentina, marcas globales emplean pantallas LED de gran escala en aeropuertos y mobiliario urbano para maximizar el impacto visual y la relevancia contextual de sus promociones.
¿Cuál es el impacto de las activaciones experienciales en México?
En el mercado mexicano, las estrategias se enfocan en formatos urbanos de alto impacto y estructuras intervenidas en puntos emblemáticos como el Paseo de la Reforma. Activaciones recientes para Sam’s Club y Perisur mediante tótems con iluminación especial buscan no únicamente la recordación directa, sino también la amplificación orgánica en redes sociales. La tendencia indica que la vía pública trasciende el espacio físico, pues muchas de estas acciones terminan transformándose en contenido viral que potencia la conversación social en ecosistemas omnicanal.
¿Qué novedades presenta la publicidad en Uruguay y el Cono Sur?
El holding Global Vía Pública acompaña a anunciantes como McDonald’s, Pilsen, Rexona y Coca-Cola en Uruguay a través de formatos de alta visibilidad como los backlights y contenidos dinámicos. Es más, hasta tal punto llega la sofisticación del sector que las campañas integran el seguimiento del trofeo oficial (FIFA Trophy Tour) con información actualizada minuto a minuto. Al ser un medio imposible de saltear e ignorar, el OOH se consolida como una herramienta de supervivencia para los negocios que buscan relevancia urbana 24/7.
La evolución de la vía pública de un formato estático a una plataforma tecnológica flexible asegura que las marcas construyan una presencia física difícil de igualar por otros medios. Global Vía Pública, como referente regional en medios exteriores, destaca que el éxito de las campañas durante el Mundial dependerá de la capacidad de combinar creatividad con herramientas digitales avanzadas. La meta es clara: llegar al pitazo final con un alto índice de recordación entre una audiencia global hiperconectada y ávida de contenido en tiempo real.
