La planificación del feriado largo en Perú registra una marcada tendencia hacia la moderación económica y el turismo local. Según el último reporte de IBOPE, el 25% de los peruanos tiene la intención de realizar un viaje durante esta fecha, priorizando destinos nacionales (64%) frente a las opciones internacionales (36%). Esta preferencia evidencia una búsqueda de alternativas accesibles y cercanas que no comprometan la estabilidad financiera de las familias.
Ana Laura Barro Guevara, CEO de IBOPE para Perú y Centroamérica, destaca que estos resultados reflejan a un consumidor equilibrado: “Busca aprovechar los feriados de manera eficiente y sin perjudicarse económicamente”, señala la ejecutiva.
¿Cuánto gastarán los peruanos durante el feriado largo?
El comportamiento del gasto responde a un ciudadano más consciente de su realidad económica. El estudio revela que el rango de inversión más frecuente por persona se sitúa entre los S/180 y S/529. Si bien la tradición religiosa se mantiene vigente para el 53% de la población, el descanso y el bienestar personal conviven con la fe. Los viajes suelen ser de corta duración, con una extensión máxima de hasta cuatro días.
¿Cuáles son los destinos y métodos de pago preferidos?
Las experiencias de rápida planificación dominan la temporada. Un 38% de los encuestados opta por playas o balnearios, mientras que un 31% prefiere el descanso dentro de la ciudad. En cuanto a la gestión del dinero para hoteles y traslados, el ecosistema financiero muestra los siguientes datos:
- Tarjeta de débito: Es el método líder con un 15% de uso.
- Tarjeta de crédito: Alcanza un 11% de las transacciones.
- Billeteras digitales: Los pagos virtuales logran un 9% de posicionamiento, confirmando una adopción progresiva de soluciones tecnológicas en el rubro turístico.
¿Cómo se informan los peruanos para decidir su viaje?
La influencia del entorno cercano es fundamental en el proceso de decisión. Las recomendaciones de familiares y amistades lideran con un 17%, seguidas estrechamente por las redes sociales con un 15%. Aparte de los canales digitales, los medios tradicionales mantienen afinidad en la categoría de viajes: los influencers alcanzan un 5%, seguidos por la televisión y los periódicos con un 4% cada uno.
¿Qué ocurre con quienes deciden quedarse en casa?
Para aquellos peruanos que permanecen en la ciudad, la televisión se consolida como el eje del entretenimiento. Las miniseries y las películas son los formatos más consumidos, especialmente los vinculados a temáticas religiosas. Esta dinámica refuerza el rol de la pantalla tradicional como un espacio de conexión con la festividad.
Tanto para el sector retail como para los rubros de alimentos y turismo, la campaña representa una oportunidad clave. Según IBOPE, las marcas deben conectar con un usuario que demanda experiencias prácticas y alineadas a su presupuesto. El estudio, basado en una muestra de 7,395 personas, fue recopilado mediante métodos online (60%) y presenciales (40%).
