La empresa EXTE publicó el 2 de febrero de 2026 una guía de conocimientos sobre el comportamiento del mercado para San Valentín. El documento presenta datos sobre el uso de herramientas en el ecosistema de Internet para facilitar el vínculo entre marcas y personas. Los sistemas de análisis prevén que el 60 % de las operaciones comerciales de la fecha ocurran en plataformas de red. El presupuesto promedio para la adquisición de bienes y servicios se sitúa en 55 USD por cada habitante.
¿Quién impulsa la demanda de consumo en 2026?
El segmento de población con edad entre 25 y 40 años representa la fuerza principal en la generación de pedidos. Este grupo concentra el volumen de transacciones durante la temporada de febrero en los países de la región. La tendencia de compra muestra un interés por categorías de productos relacionadas con obsequios, tecnología y personalización. Además de los objetos físicos, el interés por la conveniencia determina la elección de los proveedores en los canales de venta.
¿Cómo cambia el concepto de la celebración en la región?
La festividad en América Latina atraviesa una transformación en su significado hacia conceptos de diversidad. Además de la tradición de pareja, el festejo incorpora ahora la valoración de la amistad y el ejercicio del autocuidado. Las marcas encuentran puntos de contacto en un territorio de experiencias para grupos o individuos. La atención de los compradores se gestiona mediante la integración de mensajes en entornos de contenido de calidad.
¿Qué rol cumple la plataforma de Targeting Intelligence?
A través de la herramienta EXTE ai, la organización permite el posicionamiento de marcas junto a información de interés para el usuario. El sistema acompaña el recorrido del comprador en fases de inspiración y conversión de forma natural. Los datos permiten la creación de espacios de comunicación alineados con el bienestar y la personalización. La firma utiliza formatos de video y native para captar el interés de la gente sin interrumpir la lectura.
¿Cuál es el aporte de la creatividad en el ecosistema?
La división de estudio de la firma desarrolla soluciones para destacar la comunicación en medios con rigor de edición. La meta consiste en la construcción de vínculos entre las empresas y los habitantes de las ciudades. «San Valentín es una fecha clave, pero también un desafío para las marcas en un contexto de alta competencia por la atención. El diferencial está en entender cuándo y dónde comunicar para que cada mensaje resulte relevante y genere impacto real», afirma Rossana Peragallo, Country Manager Chile de EXTE.
¿Cómo lograr efectividad en la comunicación de marca?
La efectividad de las campañas depende de la integración de tecnología y datos de contexto en el momento oportuno. La firma propone la transformación de la fecha en una oportunidad de resultados para los anunciantes en América Latina. «Con una mirada puesta en la efectividad y en la construcción de vínculos significativos entre marcas y personas, desde EXTE proponemos transformar San Valentín 2026 en una oportunidad para generar conexión, diferenciación y resultados en un ecosistema digital cada vez más exigente», explica Irmgard Alcalá, Country Manager México de la compañía.
¿Cuáles son las categorías con mayor crecimiento en ventas?
Las personas buscan productos de tecnología y servicios de bienestar para el festejo de la temporada. La facilidad de envío y la personalización de los paquetes de regalo constituyen factores de decisión para el segmento de usuarios. La industria de la publicidad emplea sistemas de aprendizaje para identificar los intereses de las personas durante la navegación. Tanto la oferta de experiencias como la de objetos de lujo presentan indicadores de incremento en la intención de adquisición.
¿Cómo afecta el entorno de Internet a las marcas?
El entorno donde aparece el mensaje tiene un peso equivalente al de la oferta comercial misma. Los formatos de televisión conectada y los videos en red ofrecen una mayor tasa de recordación en los jóvenes de la región. Las empresas de marketing digital optimizan los presupuestos mediante la selección de medios con alta valoración por parte de la audiencia. La transparencia en el uso de los datos y la relevancia del contenido protegen la imagen de los anunciantes en el largo plazo.
¿Qué futuro tiene la publicidad en fechas comerciales?
La evolución hacia el análisis de contexto garantiza que la publicidad sea una parte de la experiencia de descubrimiento. Las soluciones de la firma ayudan a identificar las audiencias para el cumplimiento de objetivos de negocio. El mercado de América Latina muestra una madurez en el uso de dispositivos móviles para la comparación de precios. La integración de medios permite alcanzar metas de visibilidad en un mercado con alta demanda de atención.
La guía de EXTE establece un marco de acción para la temporada de amistad fundamentado en la ciencia de los datos. La combinación de formatos premium y tecnología contextual asegura una presencia de marca con sentido para el consumidor final. Los resultados de las campañas en 2026 dependerán de la capacidad de los anunciantes para entregar utilidad en el tiempo correcto. De este modo, la celebración se consolida como un periodo de alta rentabilidad para el sector del comercio electrónico.
