El comercio electrónico en el Perú alcanzó un desempeño sin precedentes durante la segunda edición del CyberWow de 2026. El volumen total de ventas registró un incremento superior al 276 % frente a las cuatro semanas previas, consolidándose como el pico más alto registrado en las campañas de julio en los últimos seis años.
Durante la jornada digital, más de 3,5 millones de tarjetas bancarias ejecutaron transacciones en plataformas de e-commerce, lo que representa un crecimiento del 47 % en comparación con la edición de abril de 2025. Un aspecto determinante en la dinámica de consumo fue que el 54 % de esos plásticos realizó compras de manera exclusiva durante los días del evento.
Aparte de la mayor cantidad de compradores, el ticket de consumo individual mostró una variación positiva significativa. El gasto promedio de los usuarios pasó de S/155 a S/194, lo que equivale a un aumento superior al 25 %. Entre los rubros que mostraron una aceleración comercial destacan las tiendas por departamento (+414 %), las agencias de viajes (+393 %), el sector moda (+387 %), el segmento de tecnología (+333 %) y las tiendas online (+218 %).
«El CyberWow se ha convertido en el hito comercial online más relevante del país. Representa una vitrina nacional de confianza donde las marcas consolidadas y MYPEs convergen bajo estándares oficiales de comercio seguro”, destaca Beatriz Hernández, directora ejecutiva del IAB Perú.
¿Cuántas marcas y promociones participaron en esta edición?
El encuentro comercial congregó a más de 250 marcas oficiales y puso a disposición de los usuarios un catálogo con más de 1500 ofertas activas en el entorno digital. La convocatoria reunió a firmas corporativas como Falabella, Ripley, Plaza Vea, Sentua, Mercado Libre, MiFarma, Diners, H&M, Sodimac, Esika, Entel, IShop, Camille & Sophie y Dentimax.
Tanto las grandes empresas como los pequeños emprendimientos encontraron un espacio de comercialización directa. Entre las MYPEs participantes destacaron firmas locales como Bodegas y Viñedos Grimaldi, Café Villa Alta, Pacha Runa, De Corazón y Catha.
¿Qué medidas de seguridad digital se implementaron para los consumidores?
Con el objetivo de certificar la autenticidad de los comercios participantes, el IAB Perú integró en esta oportunidad el Sello de Marca Oficial CyberWow. Este distintivo gráfico fue colocado en los portales web y redes sociales de cada establecimiento verificado.
La incorporación de este mecanismo responde a la consolidación de la actividad como un canal multicanal, buscando otorgar garantías al consumidor final respecto a que la transacción financiera se efectúa en un entorno seguro y validado por la organización del evento.
¿Qué función cumple la entidad organizadora en el comercio digital peruano?
El evento de descuentos es organizado por el Comité de ECommerce del IAB Perú (ecom) con la finalidad de promover el comercio electrónico a nivel nacional. La iniciativa busca integrar establecimientos comerciales que transmitan confianza a los usuarios peruanos y fomenten la economía digital en el país.
El Interactive Advertising Bureau – IAB Perú constituye la filial local del organismo internacional representativo de la industria publicitaria digital, con presencia en más de 47 países. Fundado en 2006, el capítulo peruano actúa como punto de encuentro para medios de comunicación, agencias, anunciantes, plataformas tecnológicas, sitios de comercio electrónico y centrales de medios que operan en el mercado peruano.
