La empresa de consumo masivo Alicorp presentó una propuesta de empaque para su marca de golosinas Casino. La presentación de nombre Torre contiene un total de 12 galletas en su interior. La corporación diseñó esta estructura de empaquetado con el objetivo de acompañar a los compradores en las diferentes actividades de su rutina diaria.
¿En qué consiste la intervención en el transporte masivo?
Para el posicionamiento de el nuevo producto de dulce, la marca realizó una acción de mercadeo de alto impacto en la Línea 1 del Metro de Lima. Los equipos de diseño decoraron las estructuras de la superficie interna y externa de los vagones de el sistema ferroviario de la ciudad. La intervención aprovecha un entorno de alto tránsito de pasajeros para generar cercanía con los usuarios de el transporte de la capital.
La campaña masiva difunde la idea de que los jóvenes transitan por múltiples facetas durante una jornada. El concepto de comunicación lleva por título «12 galletas para cada versión». Aparte de la colocación de piezas de diseño gráfico en los trenes, los organizadores ejecutan activaciones en puntos de parada de el ferrocarril urbano. Los peatones y viajeros de el servicio de transporte reciben muestras de los productos de dulce para degustar los componentes de el catálogo de golosinas.
¿Qué público busca captar la nueva campaña de golosinas?
La estrategia de posicionamiento del producto de Alicorp apunta de forma directa a los ciudadanos de la denominación generación Z. Este grupo de la población abarca a las personas con nacimiento entre los años 1997 y 2012. Los estudios de mercado describen a estos consumidores como individuos dinámicos que evitan los encasillamientos y desarrollan múltiples tareas en simultáneo.
Daniel Cuneo, director de la Plataforma de Alimentos de la corporación Alicorp, explica las razones comerciales para el despliegue de la intervención gráfica en el sistema de transporte ferroviario de la ciudad:
«Elegimos la Línea 1 del Metro de Lima porque es parte del día a día de muchas personas, especialmente de nuestro público objetivo. En un entorno donde todo cambia y todo se mueve con velocidad, acercarnos a la generación Z a través de esta activación nos permite mantenernos cercanos y conectar con ellos».
¿Cuáles son los sabores disponibles de las galletas?
La línea de productos alimenticios de Casino mantiene un enfoque de frescura para sostener la preferencia de un consumidor con hábitos de compra en constante transformación. El portafolio de dulces de la marca cuenta con distribución en los establecimientos comerciales a nivel nacional.
El catálogo de golosinas contempla la venta de tres variedades específicas de galletas con crema para el gusto de los jóvenes:
- Choco Chill, con componentes de sabor a chocolate.
- Menta Lover, que incorpora extracto de menta refrescante.
- Fresa Flow, con jalea dulce de fresas de estación.
La propuesta de la marca Casino busca la consolidación de su presencia en un entorno de negocios con elevados niveles de competencia mediante la introducción de empaques que facilitan el acto de compartir comida entre amigos. La firma de Alicorp busca comprender las motivaciones y formas de vivir de los compradores para asegurar la vigencia de sus golosinas en los mostradores de las tiendas de el país. Los detalles de las promociones de la marca y fotografías de las actividades en las estaciones se encuentran en las plataformas de internet de la empresa de alimentos.
