Procter & Gamble presentó en el Perú el acuerdo global formalizado entre Gillette y el equipo Audi Revolut F1® Team, una asociación orientada a conectar los conceptos de ingeniería de alto rendimiento con los hábitos cotidianos masculinos en América Latina. La iniciativa responde a la evolución del automovilismo en el continente, cuya base de aficionados registra más de 150 millones de seguidores en las mediciones de transmisión televisiva, de los cuales el 43% tiene menos de 35 años. Aparte de centrarse en la visibilidad durante los grandes premios, el convenio busca también transformar la percepción de modernidad en el cuidado personal diario mediante productos inspirados en las carreras de velocidad.
El auge de las competencias automovilísticas en el público joven incentivó la integración de estrategias comerciales adaptadas a las exigencias de las nuevas generaciones. Daniela Ameri, directora de las categorías de Afeitado y Cuidado Bucal de Procter & Gamble Perú, precisó los objetivos de esta cooperación corporativa:
“Gillette es una marca profundamente vinculada a la herencia deportiva. A través de esta alianza con Audi Revolut F1® Team, buscamos estar presentes en los momentos clave de la vida de los hombres, desde los deportistas hasta los padres. La premisa es simple: la preparación diaria, como el afeitado, y la confianza para empezar el día son la base para alcanzar cualquier meta”.
¿Cuáles son los pilares técnicos de la alianza?
La relación entre el automovilismo y la higiene personal se concentra en la innovación, la exactitud y la ejecución técnica. En este contexto, Gillette determinó tres líneas directrices para el desarrollo de la categoría masculina en la región:
- Ingeniería aplicada a la rutina: la precisión observada en los pits de las pistas sirve de guía para elaborar herramientas de afeitado sin margen de fallo. Un caso representativo es la máquina Fusion5, elaborada con cinco hojas antifricción y un mango antideslizante para alcanzar un corte más al ras en comparación con el modelo Mach3.
- Vínculo intergeneracional: el deporte motor funciona como un enlace cultural que atrae a una audiencia caracterizada por apreciar la exactitud y el rendimiento mecánico.
- Experiencias directas: los consumidores tendrán acceso a activaciones en tiendas del país, mercancía con licencia oficial y muestras de las carreras de México y Brasil.
¿Cómo influye el deporte en las decisiones de consumo de los jóvenes?
El automovilismo reúne audiencias masivas en plataformas digitales y transmisiones satelitales, lo que permite a las compañías entablar diálogos comerciales con segmentos que valoran la tecnología aplicada. La marca Gillette canaliza este interés facilitando el acceso a productos ergonómicos y ediciones especiales inspiradas en los vehículos de competición. Dicha propuesta traslada la disciplina técnica de los talleres mecánicos a la preparación matutina de los usuarios.
¿Qué acciones comerciales llegarán a los puntos de venta?
La corporación matriz Procter & Gamble (P&G) cuenta con presencia operativa en cerca de 70 países y administra carteras globales como Vicks®, Always®, Ariel®, Downy®, Head & Shoulders®, Herbal Essences®, Oral-B®, Pampers® y Pantene®.
En el plano local, la integración de Gillette con la escudería Audi Revolut F1® Team se reflejará en exhibiciones temáticas y material licenciado en los principales centros de distribución del territorio nacional. La meta comercial consiste en acompañar al comprador peruano mediante herramientas accesibles que combinen la ingeniería deportiva con el arreglo personal continuo.
